打敗黃梅天的除濕機(jī)正在攻占北方市場 多元化成為未來需求新模式
南方的黃梅天、北方的悶熱季，除了空調(diào)之外，除濕機(jī)這個(gè)專業(yè)化的產(chǎn)品，最近幾年再次于一線市場和眾多年輕家庭走熱。其中今年6月至7月中旬，百度搜索顯示：“除濕機(jī)”的指數(shù)環(huán)比上升了40%，背后則是很多年輕家庭都在尋找“除濕好幫手”。
作為專業(yè)電器的除濕機(jī)，很多中國家庭并不陌生。特別是長江以南的大部分家庭，基本上城市用戶“家家都需要”。來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2014-2019年，線上電商渠道的除濕器銷量由40.6萬臺增長至174.8萬臺，2020年僅上半年銷量就達(dá)156萬臺，同比增長9.8%，全年突破200萬臺。預(yù)計(jì)未來五年，除濕機(jī)產(chǎn)品的復(fù)合增長率將達(dá)到14.5%。目前，除濕機(jī)產(chǎn)品的零售價(jià)從低端的500元左右，到中低端的千元左右，再到中高端的2000元左右，以及高端的3000元以上，覆蓋面廣則意味著市場需求多元化。
眾所周知，過去幾年除濕機(jī)的銷售一直以海外出口、貼牌代工為主，但是在中國家庭消費(fèi)品質(zhì)化、專業(yè)化，以及健康化升級的浪潮之下，除濕機(jī)開始在國內(nèi)、海外兩個(gè)市場同步增長。第三方數(shù)據(jù)顯示：目前我國除濕機(jī)相關(guān)企業(yè)共有7039家，2019、2020年涉及除濕機(jī)的企業(yè)注冊數(shù)均超過440家。
如今在除濕機(jī)市場迅速引爆的背后，最大的動力則來自于頭部企業(yè)的強(qiáng)勢推動。就在2020年底，推出小方物除濕機(jī)采用獨(dú)一無二的魔方雙形態(tài)和拉伸結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：一方面，消費(fèi)者可以將主機(jī)一提一轉(zhuǎn)，宛如變魔法般組合出12L的超大容量水箱，有效解決傳統(tǒng)除濕機(jī)頻繁倒水的體驗(yàn)難題，一周只需要倒水一次（按每天使用4小時(shí)計(jì)算）；另一方面，精巧緊湊、立體方正的“小方物”在屈合之后，高度和體積瞬間減少一半，非常易于收納。
除了專業(yè)化抽濕，面對中國家庭的消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)變革，除濕機(jī)如今在抽濕之外，還被賦予了更多健康、除菌、殺菌等多種功能。比如，小方物抽濕機(jī)，通過搭載的正負(fù)離子殺菌功能還可實(shí)現(xiàn)除濕、凈化二合一，讓家中不僅干而且凈，全方位打開消費(fèi)者對于未來美好生活的想象力。
2020年除濕機(jī)品牌的市場占有率
2020年除濕機(jī)占整體家電市場的比例仍然較低，目前除濕機(jī)行業(yè)仍處于百家爭鳴的狀態(tài)，品牌數(shù)量多且雜。
目前，國內(nèi)在售的除濕機(jī)品牌可以大致分為三類：
第一類：進(jìn)口品牌：、、等；
第二類：國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)除濕機(jī)品牌廠商：、、等；
第三類：國內(nèi)傳統(tǒng)家電生產(chǎn)商：、、等。
當(dāng)國內(nèi)消費(fèi)者有除濕需求，需要購買除濕機(jī)時(shí)，往往會選擇像、等專業(yè)做除濕機(jī)的垂直品牌。一方面，除濕機(jī)的垂直品牌深耕除濕機(jī)多年，擁有豐富的產(chǎn)品制造和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。另一方面，相較于進(jìn)口除濕機(jī)品牌，國內(nèi)除濕機(jī)品牌在保證品質(zhì)的同時(shí)，可以擁有更低的價(jià)格。這與現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重性價(jià)比以及國內(nèi)品牌的不斷發(fā)展是有極大關(guān)聯(lián)的。隨著近幾年來，中國品牌日等活動的不斷興起，中國品牌走向國際，產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高，獲得了消費(fèi)者們的極大認(rèn)可，民族品牌也成為了不少消費(fèi)者購物的首選。
結(jié)合上表的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前在國內(nèi)除濕機(jī)行業(yè)的市場占有率上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，市場占有率相較而言更高。這與深耕除濕機(jī)多年，具有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)密不可分，結(jié)合往年的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。
同時(shí)，我們也可以發(fā)現(xiàn)，像、等白色家電品牌，在原有的品牌形象和品牌資產(chǎn)的積累上，也吸引了較大數(shù)量的消費(fèi)者。
除濕機(jī)普及難點(diǎn)：季節(jié)、區(qū)域型產(chǎn)品，認(rèn)知度較低
作為家用小電器的除濕機(jī)，早前的銷量一直以出口為主，近幾年在國民健康需求和消費(fèi)水平雙重提升的前提下，逐漸開始有從出口向內(nèi)銷轉(zhuǎn)變的趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014-2019年，線上渠道除濕器的銷量由40.6萬臺增長至174.8萬臺，2020年僅上半年銷量就達(dá)156萬臺，同比增長9.8%，并預(yù)計(jì)未來五年，除濕機(jī)產(chǎn)品的復(fù)合增長率將達(dá)到14.5%。
雖然除濕機(jī)的增長數(shù)字看似可觀，但目前它的整體市場滲透率還較低，據(jù)媒體公開數(shù)據(jù)顯示，我國除濕機(jī)的滲透率僅2.4%，而除濕機(jī)在歐美、日韓等國家的滲透率已達(dá)30%左右，數(shù)字差異的背后，是多種原因造成的。
縱觀近半年除濕機(jī)的搜索數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，從5月中后期開始，其數(shù)據(jù)雖然波動較大，但一直較為穩(wěn)定的超過搜索均值，這與開篇提到的梅雨季相對應(yīng);與此同時(shí)，我國南北方氣候差異較大，以長江中下游地區(qū)的濕負(fù)荷尤為顯著，故形成了除濕機(jī)在我國市場上呈季節(jié)性、區(qū)域性的顯著特點(diǎn)。
除濕機(jī)不僅在市場消費(fèi)上的特點(diǎn)如此，在企業(yè)制造上的分布也遵循了這個(gè)特點(diǎn)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月18日，涉及除濕機(jī)經(jīng)營范圍的排名前10的地區(qū)中，有9個(gè)分屬南方地區(qū)，與我國城市的潮濕度分布高度重合。
除受季節(jié)地域影響外，認(rèn)知度和價(jià)格也是制約除濕機(jī)發(fā)展的重要因素。一方面，我國大多數(shù)家庭在面對潮濕的陰雨天的時(shí)候，還是主要以被動忍耐為主，尚沒有形成以家電來除濕的消費(fèi)理念和習(xí)慣;另一方面因?yàn)榭照{(diào)都帶有除濕功能，雖然效果并不如專業(yè)的除濕機(jī)好，但對于消費(fèi)者而言，再購買具有同款功能的產(chǎn)品難免有些“浪費(fèi)”之嫌，且據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，適合家庭使用的中端型除濕機(jī)價(jià)位在1600-2800之間，其在價(jià)格方面的優(yōu)勢性也不大。
受以上各種因素影響，我國除濕機(jī)市場正處在待培育的小體量階段。雖然已有不少企業(yè)入局了該賽道，如專業(yè)做除濕機(jī)的、，傳統(tǒng)家電品牌、等，但就目前的市場規(guī)模和在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知度而言，還沒有品牌和企業(yè)形成格局以引領(lǐng)除濕機(jī)市場。
除濕機(jī)正在攻占北方市場
實(shí)際上豈止南方地區(qū)，北方地區(qū)擁有一臺除濕機(jī)的理由也在不斷增加。在最近幾年中，降水線出現(xiàn)的北移現(xiàn)象也加速推動了全國濕度的上升。在以往，北方和南方的氣候界限分明，呈現(xiàn)出“北方夏季高溫干燥，南方夏季高溫濕潤”的特點(diǎn)，但在降水線北移之后，這一界限正在被打破。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看來，降水線的移動已經(jīng)初現(xiàn)端倪，傳統(tǒng)印象中一些“干燥”的地區(qū)，其氣候環(huán)境也出現(xiàn)了一些改善。
當(dāng)然，降水線北移最大的特點(diǎn)就是為北方地區(qū)帶來更多的降水量，和更多的濕度，盡管目前不會馬上把北方變成水鄉(xiāng)澤國，但空氣中的濕度是在實(shí)打?qū)嵲黾拥模戏矫酚昙竟?jié)會面對的問題，北方地區(qū)也要一起面對。在今后，濕潤的梅雨季并不一定只是南方地區(qū)的專利，北方的夏季，也可能會逐漸體會到濕潤悶熱的環(huán)境。
出于這一層意義，除濕機(jī)產(chǎn)品也不會僅僅局限于南方市場，今后在北方市場也會得到更多機(jī)會。那么接下來除濕機(jī)會在全國市場出現(xiàn)怎樣的變化？有行業(yè)專家分析認(rèn)為，將會出現(xiàn)以下幾種趨勢：
1、全國普及。在降水線北移之下，特別是夏季這種多雨季節(jié)下，全國地區(qū)都將進(jìn)入一個(gè)濕潤環(huán)境，給人們的生活帶來諸多不便，而除濕機(jī)相關(guān)購買需求也將會逐漸提升，在旺盛的需求之下，除濕機(jī)也不會僅僅限定于某個(gè)區(qū)域的市場，而是成一種全國性的、廣泛性的家電產(chǎn)品。
2、功能普及。在除濕機(jī)需求的普遍增加之下，除濕相關(guān)功能也將會出現(xiàn)在一些相關(guān)家電產(chǎn)品中，比如一些空調(diào)產(chǎn)品、空氣凈化器產(chǎn)品，也很可能會增加除濕功能，或者是將已附帶的除濕功能進(jìn)行提升，獲得更好的除濕效果，在將來，帶有除濕功能的空調(diào)和帶有除濕功能的空氣凈化器，也很可能算在廣義的除濕機(jī)范圍當(dāng)中。
3、價(jià)格普及。既然除濕機(jī)將會在全國地區(qū)進(jìn)行普及，那么其價(jià)格上的轉(zhuǎn)變也會隨之而來。在市場出現(xiàn)更多的機(jī)會之后，或?qū)⒂懈嗉译姀S商入局一起拼市場，但在大家都清楚，想要拼市場，想要普及產(chǎn)品，價(jià)格上的門檻就要放下來，那么將來就很可能出現(xiàn)一批高興性價(jià)比的的除濕機(jī)型號，來作為“普及型”、“入門型”產(chǎn)品，推動除濕機(jī)產(chǎn)品的普及。
展望未來，對于追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者而言，除濕、殺菌、消毒等健康品質(zhì)生活，一直是橫亙在他們面前的一座座“大山”。特別是在“濕噠噠”的梅雨季和回南天，空氣似乎時(shí)刻都能擰出水來。在這種情況下，多功能的除濕機(jī)無疑將會步入一輪穩(wěn)步增長的新通道之中。特別是在消費(fèi)者認(rèn)知不斷加深，品牌企業(yè)的積極參與、引導(dǎo)以及天貓等零售渠道的廣泛助力下，相信中國本土除濕機(jī)市場規(guī)模將突破500萬臺。
文章來源：中國家電網(wǎng)，太平洋電腦網(wǎng)，百姓家電網(wǎng)
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