未來(lái)針對(duì)中央除濕機(jī)行業(yè)的分析和前景
除濕機(jī)屬于制冷空調(diào)家族中的一小部分。目前，世界除濕機(jī)的主要產(chǎn)地集中在意大利、日本和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。中國(guó)在全球除濕機(jī)市場(chǎng)的地位并不顯著。尤其是家用除濕機(jī)主要出口，但剛剛得到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。除濕機(jī)產(chǎn)品可分為家用除濕機(jī)和工業(yè)除濕機(jī)。在行業(yè)中，除濕機(jī)又分為兩大類：家用除濕機(jī)和工業(yè)除濕機(jī)。家用和商用除濕機(jī)國(guó)內(nèi)除濕機(jī)雖然發(fā)展了十多年，但仍處于初級(jí)階段。整體產(chǎn)能非常有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有規(guī)模。出口是家用除濕機(jī)的主要銷售方向。2001年，13家大企業(yè)的除濕機(jī)出口總量只有20萬(wàn)臺(tái)，到2005年已達(dá)到205萬(wàn)臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年除濕機(jī)行業(yè)總銷量為250萬(wàn)臺(tái)，其中近96股用于出口。雖然出口增長(zhǎng)迅速，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求還沒有打開，但也上升到了一個(gè)新的水平。2005年，內(nèi)銷7.2萬(wàn)臺(tái)，占總銷量的3%；內(nèi)銷2億元，占總銷量的12%。與許多制造業(yè)一樣，家用除濕機(jī)行業(yè)也面臨著原材料價(jià)格飛漲的壓力，盈利形勢(shì)不容樂觀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前全行業(yè)平均利潤(rùn)不足5家，甚至有的企業(yè)還在虧損經(jīng)營(yíng)。在制造企業(yè)中，LG和索尼通過(guò)接受國(guó)外訂單進(jìn)行生產(chǎn)和出口，而長(zhǎng)虹、等國(guó)內(nèi)企業(yè)也大多集中在海外市場(chǎng)。據(jù)分析，消費(fèi)者對(duì)除濕機(jī)認(rèn)知度不高的主要原因如下：1、消費(fèi)意識(shí)不夠。人體對(duì)空氣濕度的耐受性是廣泛的，一般一年只有2-3個(gè)月屬于濕潤(rùn)期，大多數(shù)消費(fèi)者通常采取耐濕的方式。此外，空調(diào)的除濕功能也讓消費(fèi)者忽視了除濕機(jī)的必要性，只把它當(dāng)成是錦上添花的家電產(chǎn)品。2、消費(fèi)水平限制。除濕器的材料成本與空調(diào)相似（12升除濕機(jī)的成本相當(dāng)于1臺(tái)1馬力的空調(diào)）。另外，由于市場(chǎng)需求量小，在生產(chǎn)上很難形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，所以除濕機(jī)的價(jià)格與空調(diào)差不多，普通百姓難以接受。3、宣傳力度不夠。目前國(guó)內(nèi)的除濕機(jī)處于銷售狀態(tài)，廠家通常沒有促銷員，而且對(duì)除濕機(jī)的宣傳也非常缺乏，造成了生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間嚴(yán)重的信息差距。商用除濕器領(lǐng)域的情況則大不相同。商用除濕機(jī)主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，銷量占國(guó)內(nèi)總銷量的60%，銷量占比超過(guò)90%。目前，商用飛機(jī)市場(chǎng)還沒有真正發(fā)展起來(lái)。銷售情況與家用電腦類似，處于相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài)。很多單位和地方需要使用除濕機(jī)，但對(duì)產(chǎn)品了解不多，不在采購(gòu)范圍之內(nèi)。關(guān)于除濕機(jī)采購(gòu)的招標(biāo)項(xiàng)目也很少。客戶需要商家主動(dòng)挖掘，需要“曲線”營(yíng)銷，甚至連除濕機(jī)也只是作為配套產(chǎn)品分配給用戶。工業(yè)除濕機(jī)的消費(fèi)群體一般分為兩類。第二類用戶并不復(fù)雜，只要能滿足除濕要求，但對(duì)價(jià)格比較敏感；第二類用戶是實(shí)力較強(qiáng)的單位和一些科研機(jī)構(gòu)，對(duì)整機(jī)性能要求較高，價(jià)格是次要考慮因素。在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)中，除濕機(jī)是較早涉足除濕機(jī)領(lǐng)域的企業(yè)之一，和近年來(lái)也開始快速增長(zhǎng)。由于市場(chǎng)成熟度、消費(fèi)者價(jià)格接受度等多種因素，許多大企業(yè)放棄了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。品牌格局從除濕機(jī)的品牌定位格局中可以看出，目前這個(gè)行業(yè)中還沒有真正形成規(guī)模的品牌和企業(yè)，2005年銷售收入超過(guò)億元的企業(yè)屈指可數(shù)，大部分企業(yè)的銷售收入都在1000萬(wàn)元之下，品牌格局還僅是一個(gè)雛形。形成這樣局面的原因主要有兩點(diǎn)：一是較小的市場(chǎng)需求影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除濕機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)容量不到20億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是微乎其微，在沒有市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下各企業(yè)對(duì)該產(chǎn)品的重視度不夠，除濕機(jī)只能成為一個(gè)附屬的小產(chǎn)品，而目前的專業(yè)除濕機(jī)企業(yè)又沒有足夠的實(shí)力來(lái)大力推廣。二是除濕機(jī)產(chǎn)品目前品類繁多，應(yīng)用領(lǐng)域也紛繁復(fù)雜，造成銷售渠道雜亂，同時(shí)每種產(chǎn)品的需求量都相對(duì)較少，這也給企業(yè)在推廣及銷售造成較大困難。目前在內(nèi)銷市場(chǎng)銷售的主導(dǎo)品牌還是以國(guó)產(chǎn)或合資品牌為主，另外還有部分進(jìn)口品牌，以NEC、BENTIAN為代表，他們的產(chǎn)品定位于高，價(jià)格也較高。從除濕器短期的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，這種局面還將維持很長(zhǎng)的一段時(shí)間。雖然近兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求有較快增長(zhǎng)，但市場(chǎng)需求的量還是有限，很難讓眾多有實(shí)力的品牌介入，領(lǐng)軍品牌自然也無(wú)法形成。但畢竟作為一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)，除濕機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)及利潤(rùn)空間仍客觀存在，因此還是會(huì)吸引新的品牌不斷進(jìn)入。產(chǎn)品特點(diǎn)目前，除濕機(jī)企業(yè)主要有三類，一是以、長(zhǎng)虹為代表的家用空調(diào)企業(yè)以家用除濕機(jī)為主導(dǎo)，這些企業(yè)在的技術(shù)及國(guó)內(nèi)國(guó)際銷售渠道方面有明顯優(yōu)勢(shì)；二是以特靈、約克為主的商用空調(diào)企業(yè)則以工業(yè)恒溫恒濕空調(diào)機(jī)組見長(zhǎng)，這些企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)含量較高，而且銷售渠道也以工程項(xiàng)目為主，而這正是傳統(tǒng)商用空調(diào)企業(yè)的資源；三是專業(yè)的去濕機(jī)企業(yè)，產(chǎn)品更多地專注于民用市場(chǎng)，這類企業(yè)大多是一些中小型的工廠和作坊。上游配套除濕機(jī)用壓縮機(jī)主要有兩種類型，即往復(fù)式和轉(zhuǎn)子式。由于其技術(shù)門檻不高，一般的往復(fù)式壓縮機(jī)和轉(zhuǎn)子式壓縮機(jī)企業(yè)都能夠生產(chǎn)，所以供應(yīng)廠家為數(shù)眾多，各個(gè)廠家?guī)缀醵加猩婕?，只是量多量少的?wèn)題。轉(zhuǎn)子式壓縮機(jī)的生產(chǎn)廠家有LG、瑞智、、海立、等；往復(fù)式壓縮機(jī)廠家有：KK、、華意、黃石東貝等。除濕機(jī)壓縮機(jī)的供應(yīng)更具有季節(jié)特性，大量供應(yīng)的月份集中在每年的5月～11月，其他月份量少且比較分散。因此，壓縮機(jī)供應(yīng)商一般會(huì)將除濕機(jī)壓縮機(jī)的生產(chǎn)和空調(diào)壓縮機(jī)的錯(cuò)開。未來(lái)趨勢(shì)：喜憂參半關(guān)于除濕機(jī)行業(yè)未來(lái)的前景，行業(yè)里有兩種不同的聲音。樂觀派認(rèn)為除濕機(jī)市場(chǎng)雖然現(xiàn)在基數(shù)較小，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活品質(zhì)的提升，前景值得肯定。未來(lái)幾年除濕機(jī)在家庭中的普及會(huì)同家用空調(diào)的普及一樣，商用方面也必將取得長(zhǎng)足進(jìn)長(zhǎng)，近年發(fā)展非常迅速更是一個(gè)很好的證明。但保守派則認(rèn)為，前景喜憂是相對(duì)而言的。如果將來(lái)更多大品牌大企業(yè)參與這個(gè)市場(chǎng)，雜牌就很難有生存空間了，屆時(shí)這個(gè)市場(chǎng)將重新洗牌。空氣除濕機(jī)市場(chǎng)的成熟之路還需要一段不短的時(shí)間，技術(shù)提升、產(chǎn)品功能和外觀的多樣化也是行業(yè)亟需解決的問(wèn)題。另外還需要出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)引導(dǎo)促進(jìn)和規(guī)范除濕設(shè)備市場(chǎng)。相信在多方努力下，除濕機(jī)也許在不久的將來(lái)會(huì)迎來(lái)不一樣的明天。
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